网络广告知识库-CPM（Cost Per Mille，千次展示成本）数字广告中按广告展示次数计费的模式

2025 年 1 月 24 日 19:03:12知识库评论9阅读模式

什么是CPM？

CPM（每千人成本）是广告行业中的一个重要指标，表示广告主为每1000次展示所支付的费用。它用于衡量广告的效率和效果，帮助广告主优化广告策略。合理的CPM值取决于多个因素，包括广告渠道、目标受众和市场竞争等。

CPM（Cost Per Mille，千次展示成本） 是数字广告中按广告展示次数计费的模式，指广告每展示1000次所支付的费用。其核心逻辑是为曝光付费，无论用户是否点击广告，只要广告被展示即产生费用。CPM是品牌曝光类广告（如开屏广告、视频贴片）的主流计费方式，尤其适合以提升知名度为目标的大规模传播。

CPM的核心特点

计费公式： $CPM = 广告展示次数/ 广告总花费 \times 1000$
- 示例：广告花费¥500，获得50万次展示，则CPM=¥10。
竞价逻辑：
- 广告主按千次展示出价（如设定CPM=¥20），实际扣费受平台算法和竞争环境影响。
- 展示优先级取决于出价×质量分（如广告创意吸引力、用户匹配度）。
适用场景：
- 品牌宣传（如新车发布、节日营销）。
- 高视觉冲击力广告形式（如视频前贴片、信息流大图）。

CPM的底层运作机制

展示计数规则：
- 仅统计广告被真实用户看到的次数（平台过滤机器人流量）。
- 部分平台要求广告展示≥1秒或50%像素可见才计费（如Google Active View）。
与CPC的换算关系： $CPM = CPC \times CTR \times 1000$
- 举例：若CPC=¥2，CTR=1%，则CPM=¥20。

平台差异：

平台	CPM典型范围	影响因素
微信朋友圈	¥30-150	定向精度（如一线城市高于下沉市场）
抖音开屏	¥80-300	时段（晚8点高峰CPM上涨50%）
Google展示网络	$1-10	网站质量（优质媒体CPM更高）

影响CPM的关键因素

受众定向精度：
- 窄定向（如“25-35岁宝马车主”）CPM高于泛投放（如“18-60岁全体用户”）。
广告形式：
- 富媒体广告（如互动视频）CPM高于静态横幅。
行业竞争：
- 热门行业（美妆、汽车）CPM在促销季可能翻倍。
时段与地域：
- 一线城市晚8-10点CPM通常最高。

CPM的优劣势分析

优势：
- 强曝光：适合快速触达海量用户（如新品上市）。
- 成本可控：预算可精确分配到每千次展示。
- 品牌安全：可选择优质媒体位（如新闻类APP首屏）。
局限性：
- 无效果保证：展示≠点击或转化，需结合CTR评估价值。
- 创意疲劳：同一用户多次看到广告后效果递减。

CPM与其他计费模式对比

计费模式	计费依据	适用目标	与CPM的关系
CPC	点击次数	效果转化（如下单、下载）	CPM = CPC × CTR × 1000
oCPM	优化千次展示成本	平衡曝光与转化（如APP激活）	系统按CPA目标自动调整CPM出价
CPT	独占时段/位置	稀缺资源（如APP开屏全天）	固定价格，与展示量无关

如何优化CPM？实战策略

分层定向策略：
- 对核心人群（如品牌老客）提高CPM出价，泛人群降低出价。
创意动态化：
- 每2周更新素材，避免用户疲劳（如轮播6套不同风格的视频广告）。
频次控制：
- 限制单个用户7天内最多看到3次同一广告（平台工具设置）。
媒体组合优化：
- 混合高CPM优质媒体（如新闻APP首屏）和低CPM长尾渠道（如工具类APP）。

CPM（Cost Per Mille，千次展示成本）数字广告中按广告展示次数计费的模式

CPM定义及什么是合理CPM值

一、CPM的定义

在数字营销领域，CPM是一个经常被提及的术语，它代表了“Cost Per Mille”或“Cost Per Thousand”的缩写。简单来说，CPM是一种定价模型，用于衡量广告投放的成本。具体而言，CPM指的是广告主为每个广告展示（如网页上的横幅广告或视频广告）需要支付的费用，通常以千次展示（K）为单位来计算。也就是说，每次广告被展示给一千个潜在观众时，所花费的成本即为CPM值。